Тржиште злата 2026. године представља слику која се чини контрадикторном, али је логично конзистентна. Према последњим подацима Кинеског удружења за злато, укупна потрошња злата у Кини достигла је 303,29 метричких тона у првом кварталу ове године, што је повећање од 4,41% у односу на годину{3}}у односу на{4}}годину. Међутим, дошло је до оштрог одступања у структури тржишта: потрошња златног накита је опала за 37,10% годишње-у односу на-годину на 84,62 метричке тоне, док је потрошња златних полуга и кованог новца порасла за 46,40% на 202,06 метричких тона. Тихи пултови за накит су у оштрој супротности са растућом продајом инвестиционих златних полуга. Овај помак ка „давању приоритета штедњи над украсима“ није случајност. Пошто се цене злата крећу око 5.000 долара по унци, потрошачи су почели пажљивије да прате своју потрошњу. Златна наруквица од 30 грама може лако да кошта 40.000 јуана, док исти износ потрошен на златне полуге не само да штеди стотине јуана по граму у накнадама за израду и премијама бренда, већ и задржава ликвидност за тренутну конверзију готовине. Како је рекао један аналитичар, психологија потрошача се померила са основне потребе за украсима на фокус на очувању вредности имовине и заштити од инфлације.
Занимљиво је да овај помак од „ношења” ка „штедењу” не значи да млади више не воле злато; то једноставно значи да су усвојили "паметнији" приступ. Према „Извештају о посматрању индустрије злата за 2026.“ који је објавио Кикинбао, број предузећа у Кини-у вези са златом је премашио 150.000, а примарни купци злата су се у потпуности пребацили на генерацију З и генерацију И старости од 26 до 35 година. Златни производи сада чине 77% продаваца злата, који стварају ефекат малопродаје накита. категорије као што су дијаманти и сребро. Логика потрошње младих људи је јасна и немилосрдна: у периоду све веће економске неизвесности, они више нису задовољни сујетом коју нуде дијаманти и уместо тога су се окренули финансијској сигурности коју пружа злато. Док објављују-пријаве на друштвеним мрежама о „штедењу за златну зрну сваког месеца“, они такође стоје у редовима на шалтерима банака да купе полуге инвестиционог злата. Кроз своје акције, ова генерација младих људи редефинише улогу злата у својим животима: оно служи и као чврста валута против инфлације и емоционална заштитна мрежа против анксиозности. Чињеница да преко 57% потрошача има искуства са рециклирањем злата такође илуструје да данашња потрошња злата више није у куповини и одлагању у фиоку-већ је постао течни циклус у коме се може ући и изаћи са тржишта у било ком тренутку.
